Le p(art)age
Fin 2019, j’ai eu pour mission de rafraîchir l’identité visuelle de l’association Numéro 52 : 95 oeuvrant pour les arts et la culture en France dans le Nord-Pas-de Calais. Le but principal de la refonte visuelle de l’organisme était d’accompagner un changement de ton global de l’association qui souhaitait rompre avec son image jugée trop élitiste par son public et ses membres au profit d’un ton plus amical et chaleureux. Une refonte du logo a été entrepris de même qu’une refonte du site web de Numéro 52 : 95. Pour cette mission, mon défi consistait à trouver un équilibre entre éléments existants, et changements à apporter.
Logotype
Le principal objectif pour le logo était d’exprimer l’idée d’union sans nuire à sa lisibilité, et conférer à l’ensemble un aspect contemporain. Deux variations du logo ont été retenues et sont utilisées par l’association. L’une sous forme de sigle, principalement pensée pour le web. L’autre, plus imposante, dédiée aux utilisations sur papier de la marque.
Portail internet
L’un des plus gros chantiers de la refonte de l’identité de Numéro 52 : 95 a été la mise à jour de l’interface du site web. Les équipes de Numéro 52 : 95 souhaitaient que le site et sa navigation soient minimalistes et en retrait afin de pouvoir mettre en avant les contenus (expositions, créations artistiques) le plus possible. Par exemple, il était important que chaque événement de l’association puisse bénéficier d’un portail qui lui soit propre et qui bénéficie d’une propre identité visuelle sans que l’interface ne vienne trop empiéter sur cette dernière. Il en va de même de pour les pages « portfolio » des artistes qui devaient faire la part belle aux contenus affichés, à leurs textes et créations.
Navigation
La première version du site faisait usage d’un menu hamburger et rendait la navigation laborieuse et confuse dans bien des cas. Nous avons opté pour un système de navigation « onglet/tabs » sur le nouveau site web. Il permet de créer une sensation de catégorisation et de hiérarchisation du contenu et promeut une expérience de visite plus fluide et claire. Par ailleurs, pour accompagner le visiteur, de nombreux icônes ont été dessinés et animés.
Typographie
La nouvelle combinaison de polices (Neue Kabel et Bennet Banner) est l’un des outils principaux que nous utilisons pour favoriser l’idée d’une association plus proche de ses membres et de ses publics. Sur le site, l’ensemble des titres est en Bennet Banner (serif) et les textes sont présentés en Neue Kabel (sans serif). Nous avons opté pour des interlignages conséquents afin de favoriser le confort de lecture.
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